El mundo depatrocinio deportivo ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Las empresas, cada vez más conscientes del poder del deporte para conectar con las audiencias, están invirtiendo grandes sumas en patrocinios. Pero, ¿por qué el patrocinio deportivo se ha convertido en una herramienta tan eficaz para impulsar la visibilidad de las marcas? Hoy te contamos las razones y analizamos cómo las empresas pueden aprovechar al máximo esta estrategia.
El auge del patrocinio deportivo: cifras y tendencias
El patrocinio deportivo ha recuperado con creces los niveles prepandemia. No en vano, las compañías españolas y sus filiales hayan invertido 563 millones de euros en 2023, lo que equivale a un incremento del 35% respecto a los datos del ejercicio anterior, según el último estudio de la inversión publicitaria en España de Infoadex avanzado por Expansión.
Esta tendencia al alza se explica por varios factores:
- Mayor exigencia de la ciudadanía: los consumidores son cada vez más conscientes de los valores de las marcas y buscan empresas que compartan sus creencias. El deporte, asociado a valores como el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo, se convierte en un aliado perfecto para construir una imagen de marca positiva y relevante.
- Evolución del marketing digital: las nuevas tecnologías han transformado la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. El patrocinio deportivo ofrece múltiples oportunidades para crear contenido atractivo y viral, tanto en medios tradicionales como en redes sociales.
- La importancia del propósito corporativo: las empresas buscan conectar con sus consumidores a un nivel más profundo, más allá de los productos y servicios que ofrecen. El patrocinio deportivo permite a las marcas demostrar su compromiso con causas sociales y ambientales, fortaleciendo su reputación y generando un mayor engagement con sus clientes.
Las claves del éxito en el patrocinio deportivo
Durante su etapa como CEO de Basket Zaragoza, Predrag Savovic fue especialmente activo en los proyectos de patrocinio. Según su experiencia, para que un patrocinio deportivo sea exitoso, las empresas deben tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Objetivos claros: Definir qué se quiere conseguir con el patrocinio (aumento de la visibilidad, mejora de la imagen de marca, etc.).
- Alineación con los valores de la marca: El patrocinio debe ser coherente con la identidad y los valores de la empresa.
- Activación del patrocinio: Crear acciones y campañas que permitan aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el patrocinio.
- Medición de resultados: Evaluar el impacto del patrocinio en términos de alcance, engagement y retorno de la inversión.
El patrocinio deportivo permite a las marcas demostrar su compromiso con causas sociales y ambientales, fortaleciendo su reputación y generando un mayor engagement con sus clientes.
Beneficios del patrocinio deportivo para las empresas
Los expertos en márketing deportivo destacan los siguientes beneficios de patrocinar clubs y competiciones vinculadas con el deporte:
- Mayor visibilidad: El deporte es una plataforma ideal para llegar a grandes audiencias y aumentar el reconocimiento de marca.
- Fortalecimiento de la imagen de marca: Asociar la marca a valores positivos como el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo.
- Generación de engagement: Crear conexiones emocionales con los consumidores y fomentar la lealtad a la marca.
- Diferenciación de la competencia: Destacar entre los competidores y posicionarse como líder en el mercado.
- Mejora de la reputación corporativa: Demostrar el compromiso social y ambiental de la empresa.
El caso de Iberdrola: una apuesta por la igualdad
Iberdrola es un claro ejemplo de cómo el patrocinio deportivo puede impulsar una estrategia de marca alineada con los valores corporativos. La compañía española patrocina a la Selección Femenina de Fútbol. Pero también respalda otras disciplinas de deporte femenino y está detrás de más de cien competiciones en España y otros países.
La estrategia de Iberdrola en el patrocinio deportivo ha tenido un impacto significativo en la visibilidad del deporte femenino y ha contribuido a la promoción de la igualdad de género en la sociedad. La compañía se ha convertido en un referente en este ámbito, demostrando que el deporte puede ser una herramienta poderosa para el cambio social.
El éxito de Iberdrola tiene que ver sin duda con la alineación de la dirección general de la compañía y su dirección de marca. En este sentido, Juan Luis Aguirrezabal, desde su cargo como director de Marca, Publicidad y Patrocinios Globales de Iberdrola, ha sido uno de los principales impulsores de esta apuesta por el patrocinio deportivo femenino. En su intervención en el foro «Comunicar el patrocinio deportivo», Aguirrezabal destacó la importancia de promover la figura y la igualdad de las mujeres a través del deporte.
Por su parte, Ignacio Sánchez Galán, presidente de Iberdrola, también ha mostrado un fuerte compromiso con la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer. Desde su liderazgo, Iberdrola ha sido reconocida por su labor en este ámbito, recibiendo premios como el «United Nations Global Compact Women’s Empowerment Principles Leadership Award».
El deporte, asociado a valores como el esfuerzo, la superación y el trabajo en equipo, se convierte en un aliado perfecto para construir una imagen de marca positiva y relevante.
Ecoembes, sostenibilidad en el running
Ecoembes es otro claro ejemplo de cómo el patrocinio deportivo es una poderosa herramienta de marca que fortalece el compromiso de las empresas con su comunidad. En este caso, además de fomentar el reciclaje y reducir el impacto medioambiental, con su patrocinio en destacadas carreras de España, Ecoembes ha demostrado que el running y la sostenibilidad son compatibles.
¿Cómo lo hace Ecoembes?
Ecoembes colabora con el Maratón y el Medio Maratón Zúrich Trinidad Alfonso de Valencia desde hace varios años facilitando la recogida selectiva de residuos durante y después de la carrera. También con otras carreras de la Comunidad Valenciana como el Maratón de Castellón o el Medio Maratón de Santa Pola. En Madrid, respalda Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid implementando un sistema de recogida selectiva de residuos en todo el recorrido de la carrera.
Ecoembes es la organización ambiental española sin ánimo de lucro que coordina el reciclaje de los envases de plástico, las latas y los briks (contenedor amarillo) y los envases de cartón y papel (contenedor azul) en España, ha consolidado a lo largo de los últimos años sus patrocinios deportivos con las siguientes acciones:
- Instalación de contenedores: En los eventos patrocinados por Ecoembes, se instalan numerosos contenedores de reciclaje claramente identificados para que los asistentes puedan depositar sus residuos de manera correcta.
- Campañas de concienciación: Se llevan a cabo diversas acciones para informar y sensibilizar a los asistentes sobre la importancia de reciclar, como talleres, juegos interactivos y materiales informativos.
- Colaboración con organizadores: Ecoembes trabaja estrechamente con los organizadores de los eventos para diseñar e implementar planes de gestión de residuos personalizados.
Hoy, Ecoembes se asocia a la sostenibilidad y al respeto por el medioambiente. Pero también al convencimiento de que sí se puede minimizar el impacto ambiental de determinadas actividades, como las carreras. Durante el Medio Maratón Zurich Trinidad Alfonso de 2023, la suma de los residuos recogidos por Ecoembes para su posterior reciclaje en los contenedores amarillos (para envases de plástico) y los azules (para papel y cartón) superó los 7.000 kilos.
Sus resultados demuestran que los corredores pueden y deben hidratarse durante las carreras; pero también contribuir al reciclaje lanzando botella y otros envases a los contenedores indicados.
